О ритейле и любви в Китае |

О ритейле и любви в Китае | Любовь
retail, ритейл , розничная торговля, новости, статьи, события, рейтинги, мастер-класс, интервью, мнения, исследования, реклама, бифуркация

О ритейле и любви в Китае

Как зарабатывают местные и международные бренды в китайский день любви

Современный Китай полон древних, особых и мифологических праздников. Несмотря на то, что КНР, казалось бы, вестернизируется, многие традиционные праздники по-прежнему популярны, в том числе и среди молодого поколения. Сегодня я расскажу о недавних китайских праздниках в Пекине. дне любви А точнее, о том, как ритейлеры проникают в традиционные восточные праздничные обычаи и раскрывают сугубо китайский образ. ритейла С новыми яркими красками.

О ритейле и любви в Китае

Печальная любовь Пастуха и Ткачихи

«Китайский день любви День Семи дней выпадает на седьмой день седьмого месяца по китайскому лунному календарю. В этом году Семь дней ночи, также известный как праздник, отмечался 17 августа. Фильм ‘Китайские традиции. дня любви ‘ основан на мифе о пастухе и небесном ткаче. Объединив все различные интерпретации и вариации знаменитого мифа, мы получаем следующую историю

У Небесного императора была дочь, Облачная ткачиха, которая однажды влюбилась в простого пастуха и вышла за него замуж. Когда ее отец узнал о помолвке, он разлучил влюбленных. Однако пастух не сдался и отправился в небесный дворец на поиски своей жены. Это произошло потому, что небесный император наказал пару, прочертив в небе широкую полосу, чтобы разлучить влюбленных, навсегда разлучив пастуха и ткачиху. Так между звездами Альтаир и Вега появился Млечный путь в знак их разлуки. любви . Тогда отец сжалился над влюбленными и послал Волчицу с разрешением встречаться с ними раз в семь дней. Однако глупая Волчица запутала ситуацию, сказав, что Ткачиха и Пастух могут встречаться только раз в год.

В 2006 году Государственный совет Китайской Народной Республики включил Праздник второго семестра в список нематериального культурного наследия.

Ночь Семерок на прицеле китайского ритейлера

Как и в случае с другими праздниками, политика китайских розничных торговцев в отношении дней семестра основана на использовании Интернета и новых технологий. Традиционные. ритейл Конечно, традиционные — это полные красок магазины и супермаркеты на улицах больших городов Китая. Однако в последние годы электронная коммерция, встроенная в самые популярные в Китае социальные сети, стала основным источником дохода для компаний. Более того, онлайн-коммерция остается благодатным полем для экспериментов, наиболее интересные и эффективные из которых рассмотрены ниже.

Основные подарки на китайский день любви Цветы, сладости, одежда и аксессуары, ювелирные изделия и смартфоны. Известный китайский интернет-магазин Alibaba выдает более полумиллиона результатов на запрос «подарок на ночь сперматозоидов».

Известный телекоммуникационный гигант Huawei провел в социальной сети Sina Weibo (аналог Twitter) конкурс «Ночь ночи», предложив клиентам представить свои самые романтические списки на микроблоге в обмен на приз. Приглашение.

Гонконгская ювелирная компания Chow Tai Fook запустила «День двух лиц» — мини-сайт, подключенный к Sina Weibo. Покупатели получали скидки в магазинах компании за участие в этих рекламных акциях.

Электронные рынки также увеличиваются во время праздничного сезона. Например, Tmall. com (один из рынков Alibaba) продал 120 000 женских сумок на своем сайте в течение праздничной недели в прошлом году. Это было на 60% больше по сравнению с предыдущей неделей.

Уникальность коммерциализации «Ночи семерых» заключается в том, что ритейлеры стимулируют потребительские расходы значительными скидками, а многие магазины продают стандартные подарочные наборы практически сразу. В западной культуре идея покупки подарков со скидкой часто воспринимается как признак злого умысла. В китайском праздновании это обычная практика, поскольку и розничные торговцы, и платформы электронной коммерции стремятся получить максимальный доход от этого события; скидки и подарки на две семидневки ориентированы как на семейные пары, так и на холостяков.

Праздник в лицах

Блогеры и интернет-знаменитости играют особую роль в продвижении своих товаров в эту ночь. Давайте рассмотрим историю Тао Лиан.

Тао Лянь, более известный под ником Mr Bag, является одним из трех самых популярных модных блогеров в Китае, с 3,5 млн ежедневных читателей на Sina Weibo и 850 000 подписчиков на WeChat.

2017. Тао Лян запустил онлайн-магазин Baoshop с мини-программой Wechat, рекламируя сумки итальянского бренда Tod’s. За шесть минут благодаря рекламе Тао Ляна Tod’s было продано на 500 000 долларов. Конечно, сотрудничество блогера с итальянским производителем на этом не закончилось. Позже Tod’s запустил эксклюзивную коллекцию сумок в материковом Китае.

Праздники.

Такой коммерческий успех TOD не оставил равнодушными иностранных производителей одежды и аксессуаров. В День двойной семерки Mr Bags сотрудничал с французским модным домом Givenchy, продвигая эксклюзивные сумки ограниченной серии исключительно среди пользователей WeChat, а также в Китае. Разумеется, вся фирменная продукция была немедленно раскуплена.

Как иностранные компании зарабатывают на китайской любви

И ни один западный бренд не упускает возможности обогатиться за счет праздников! любви WeChat — ведущий бренд женской одежды и аксессуаров. В этом году производители женской одежды и аксессуаров выделяются. Почти все иностранные компании в этом году активно продвигают свою продукцию через мини-паразиты WeChat (подробнее об этих мини-паразитах читайте в статье).

Люксовые бренды, наслышанные о щедрости китайцев, проникают на китайский праздничный рынок с подарками для родительских родственников и друзей. Действительно, исследования показывают, что многие представители китайского среднего класса могут потратить до 50 000 юаней (100 000 рублей) на второй день.

Особенностью зарубежной продюсерской политики Seven8 nights является сотрудничество с китайскими звездами кино и эстрады.

Например, во время праздничного сезона Dior представил новую сумку с известной китайской моделью и актрисой Анжелой Йонг Винг.

Американский ритейлер предметов роскоши Coach также привлек внимание китайских потребителей. На его странице в WeChat в подписи к Селене Гомес была представлена эксклюзивная сумка, которая за несколько часов набрала более 100 000 кликов.

Итальянский бренд Valentino Spa первым запустил предпраздничную рекламную кампанию для своей продукции, с помощью измученных китайских звезд Ван Цзывэнь и Фань Бингбинг за один час.

Но не только для производителей предметов роскоши любви Это касается не только производителей предметов роскоши. Всемирно известный бренд спортивной одежды Nike запустил специальную серию Until Dusk Till Dawn, наряду с тренчем Dark Obsidian для мужчин и тренчем Flash Crimson для женщин. Каждую пару обуви украшает галактика — символ сумеречной ночи.

Как иностранные компании зарабатывают на китайской любви

Будучи британской компанией, Burberry обладает наиболее глубокими знаниями о способах работы китайских ритейлеров. В своей программе WeChat Mini она предлагает покупателям забавные игры только после того, как пользователи введут их в аккаунт магазина в социальной сети. Каждый пользователь участвует в опросе, содержащем семь вопросов, таких как «Какую рубашку вы бы хотели, чтобы ваш партнер надел на встречу», «Туфли какого цвета вам нравятся» и т. д. Затем программа подбирает наиболее подходящую пару на основе опроса и косвенно рекламирует продукцию Burberry, выбранную клиентом в опросе. После завершения этих игр пользователь получает доступ к магазину Burberry и последней коллекции бренда. Это первый случай, когда Burberry выпускает продукцию исключительно для Китая.

Кстати, в июле британская компания класса люкс объявила о продажах в первом квартале этого года в размере 633 млн долларов США, что на 3 % больше по сравнению с аналогичным периодом 2017 года, что стало первым случаем, когда Burberry запустила продукт исключительно в Китае. .

День любви или день потребления?

Несмотря на победы китайцев и иностранцев ритейла Ночь седьмого дыхания, многие китайцы беспокоятся о том, что перегруженные работой участники торжеств убивают суть достопримечательности. Однако они признают, что без коммерциализации празднования могли бы быть забыты.

Что касается молодого поколения, то они признаются, что часто рассматривают День двух седьмых как еще один повод сделать подарки и потратить деньги, и особенно беспокоятся о культурном значении празднования.

Как иностранные компании зарабатывают на китайской любви

Подробно раскрывается и другой парадокс коммерциализации празднования: после признания двух семидневок культурным наследием многие компании попытались использовать образы Ткачихи и пастуха в своих рекламных кампаниях. Однако этот образ редко используется в праздничной рекламе, поскольку история двух влюбленных оказалась настолько трагичной и неуместной для той веселой атмосферы, которую хотят пропагандировать китайские розничные сети.

С другой стороны, рекламные кампании многих китайских ритейлеров во втором полугодии сохраняют романтический и нежный посыл праздника. Например, Beijing Garden Expo Park, один из крупнейших парков Пекина, раздавал бесплатные розы всем посетителям при входе. Во время празднования служба такси, управляемая компанией Alibaba. любви Он разделил 10 000 роз между своими клиентами и распределил их между районами крупнейших мегаполисов Китая.

Сергей Рыбачук, retail.ru

Подпишитесь на рассылки и телеграм, вконтакте, яндекс.дзен канал и узнавайте первыми последние новости retail.ru Добавьте ‘retail.ru’ в свои источники yandex.ru

Оцените статью